{"id":6,"date":"2019-10-25T12:29:23","date_gmt":"2019-10-25T10:29:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.gebuko.pl\/blog\/?p=6"},"modified":"2020-02-12T13:11:35","modified_gmt":"2020-02-12T12:11:35","slug":"pozycjonowanie-sklepu-internetowego","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gebuko.pl\/blog\/pozycjonowanie-sklepu-internetowego\/","title":{"rendered":"Pozycjonowanie sklepu internetowego"},"content":{"rendered":"\n

Ko\u0144c\u00f3wka drugiej dekady XXI wieku ci\u0105gle zaskakuje dynamik\u0105 wzrostu rynku e-commerce. Coraz wi\u0119cej klient\u00f3w decyduje si\u0119 na zakupy przez internet. Wzrasta warto\u015b\u0107 rynku, wzrasta te\u017c ilo\u015b\u0107 sklep\u00f3w.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Rynek rozwija si\u0119 dynamicznie ale bariera wej\u015bcia jest te\u017c coraz wy\u017csza, sko\u0144czy\u0142y si\u0119 radosne lata m\u0142odzie\u0144cze bran\u017cy e-commerce kiedy wystarczy\u0142o otworzy\u0107 sklep i zacz\u0105\u0107 sprzedawa\u0107. Konkurencja jest du\u017ca i powa\u017cne rozwa\u017cania na temat prowadzenia sklepu musz\u0105 bra\u0107 pod uwag\u0119 dzia\u0142ania marketingowe.<\/p>\n\n\n\n

B\u0105d\u017a widoczny<\/h2>\n\n\n\n

Sukces sklepu internetowego zale\u017cy nie tylko od oferowanego asortymentu, czy czas\u00f3w dostawy. Podstawowym czynnikiem decyduj\u0105cym o biznesowym sukcesie sklepu jest jego widoczno\u015b\u0107 w internecie. Nikt nie widzi Twojej oferty, nikt nie kupi Twojego towaru \u2013 to chyba oczywiste. Jednym z podstawowych miejsc w kt\u00f3rych sklep internetowy powinien by\u0107 widoczny s\u0105 wyszukiwarki, a jedyn\u0105 z podstawowych metod osi\u0105gni\u0119cia tego celu jest pozycjonowanie. Je\u017celi prowadzisz sklep internetowy skontaktuj si\u0119 z nami a przygotujemy ofert\u0119 pozycjonowania dopasowan\u0105 do potrzeb Twojego sklepu: https:\/\/www.gebuko.pl\/kontakt.html<\/a><\/p>\n\n\n\n

Pozycjonowanie sklep\u00f3w internetowych<\/h2>\n\n\n\n

Sklepy internetowe w odr\u00f3\u017cnieniu od stron informacyjnych z ofert\u0105 us\u0142ug czy informacjami o firmie s\u0105 z regu\u0142y strukturami bardzo rozbudowanymi. Do ich pozycjonowania potrzebna jest wiedza i do\u015bwiadczenie. Przy pozycjonowaniu sklepu internetowego stosujemy model \u201elong tail\u201d (z ang \u201ed\u0142ugi ogon\u201d). Metoda ta polega na zdefiniowaniu i promowaniu du\u017cej ilo\u015bci fraz kt\u00f3re kompleksowo obs\u0142uguj\u0105 ofert\u0119 sklepu pozwalaj\u0105c poszczeg\u00f3lnym produktom zaistnie\u0107 wyszukiwarce. Model ten obejmuje kilka kierunk\u00f3w dzia\u0142a\u0144:<\/p>\n\n\n\n

Wyb\u00f3r fraz kluczowych<\/h3>\n\n\n\n

Pozycjonowanie jest nieod\u0142\u0105cznie zwi\u0105zane ze s\u0142owami kluczowymi zwanymi tak\u017ce frazami. Frazy to wyra\u017cenia jakie u\u017cytkownicy wpisuj\u0105 do wyszukiwarki w celu odnalezienia rzeczy ich interesuj\u0105cych. Jeden produkt cz\u0119sto mo\u017cna okre\u015bli\u0107 wieloma frazami, i odszuka\u0107 go dziesi\u0105tki lub setki sposob\u00f3w. Celem na tym etapie jest wyszukanie najlepszych fraz, czyli takich kt\u00f3re z jednej strony dobrze charakteryzuj\u0105 ofert\u0119 sklepu a z drugiej ciesz\u0105 si\u0119 du\u017ca popularno\u015bci\u0105 w\u015br\u00f3d u\u017cytkownik\u00f3w. W tym celu nale\u017cy: – zdefiniowa\u0107 asortyment oferowany przez sklep z uwzgl\u0119dnieniem priorytet\u00f3w sprzeda\u017cy. – wyszuka\u0107 fraz kt\u00f3re najlepiej okre\u015blaj\u0105 asortyment – okre\u015bli\u0107 popularno\u015bci tych fraz w\u015br\u00f3d u\u017cytkownik\u00f3w – na podstawie powy\u017cszych zbudowa\u0107 list\u0119 fraz o najwi\u0119kszym potencjale.<\/p>\n\n\n\n

Optymalizacja<\/h3>\n\n\n\n

Jedna z najwa\u017cniejszych kwestii zwi\u0105zanych z prac\u0105 nad sklepem internetowym. Optymalizacj\u0119 mo\u017cemy podzieli\u0107 na dwa etapy:<\/p>\n\n\n\n

Etap 1 – Audyt<\/h4>\n\n\n\n

Na pocz\u0105tek konieczne jest zrobienie \u201ezdj\u0119cia\u201d aktualnego stanu sklepu, czyli dokonanie jego analizy pod k\u0105tem optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych. Celem audytu jest okre\u015blenie wszystkich odst\u0119pstw od standard\u00f3w i ich poprawa.<\/p>\n\n\n\n

Audyt techniczny sklepu internetowego<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Wyszukiwarka to nie cz\u0142owiek, nie domy\u015bli si\u0119 co autor mia\u0142 na my\u015bli. Z tego powodu w\u0142a\u015bnie powsta\u0142y standardy, \u017ceby wyszukiwarki mog\u0142y w spos\u00f3b poprawny interpretowa\u0107 zawarto\u015b\u0107 strony. Celem audytu technicznego jest sprawdzenie czy strona trzyma standardy i czy jest poprawnie interpretowana przez wyszukiwark\u0119. Sprawdzane s\u0105 te\u017c szybko\u015b\u0107 strony, jej dzia\u0142ania na urz\u0105dzeniach mobilnych, kwestie certyfikat\u00f3w bezpiecze\u0144stwa, architektura informacji oraz wiele innych rzeczy kt\u00f3rych suma daje nam dobr\u0105 baz\u0119 do istnienia w \u015bwiecie wynik\u00f3w wyszukiwania.<\/p>\n\n\n\n

Audyt tre\u015bci<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Wybrali\u015bmy najbardziej optymalne s\u0142owa kluczowe dla sklepu, naturalnym kolejnym krokiem jest sprawdzenie czy s\u0142owa te s\u0105 odpowiedni zakomunikowane w miejscach do tego przeznaczonych jak meta tagi, tytu\u0142y czy opisy. Dodatkowo sprawdzi\u0107 nale\u017cy jakie jest nasycenie s\u0142owami kluczowymi, czy tre\u015bci maj\u0105 odpowiednie d\u0142ugo\u015bci, czy wyczerpuj\u0105 przedstawiany temat, czy linkuj\u0105 mi\u0119dzy sob\u0105 itd. Jednym s\u0142owem sprawdzamy czy tre\u015b\u0107 zawarta na stronie jest odpowiednia dla zar\u00f3wno dla u\u017cytkownika jak i dla wyszukiwarki.<\/p>\n\n\n\n

Audyt UX<\/strong><\/p>\n\n\n\n

UX (z ang \u201euser experience\u201d ) to s\u0142ownikowo \u201eca\u0142o\u015b\u0107 wra\u017ce\u0144 jakich do\u015bwiadcza u\u017cytkownik podczas korzystania ze sklepu\u201d. Ten audyt ma na celu sprawdzenie dopasowania sklepu do intencji u\u017cytkownika np. czy oferta jest odpowiednio zakomunikowana albo czy u\u017cytkownik odnajduje si\u0119 w sklepie. Sprawdzamy te\u017c kwestie prawne takie jak cookies czy RODO.<\/p>\n\n\n\n

Etap 2 \u2013 optymalizacja jako proces<\/h4>\n\n\n\n

Sklep zmienia si\u0119 w czasie, zmieniaj\u0105 si\u0119 te\u017c standardy i narz\u0119dzia. Optymalizacja zatem nie mo\u017ce sta\u0107 w miejscu. Z jednej strony nale\u017cy dba\u0107 o optymalizacj\u0119 w kontek\u015bcie zmian nast\u0119puj\u0105cych w sklepie (znikanie, dodawanie produkt\u00f3w, zmiany w strukturze itd.). Z drugiej strony optymalizacja powinna reagowa\u0107 na zmieniaj\u0105ce si\u0119 trendy. Optymalizacja jest zatem procesem kt\u00f3ry post\u0119puje ca\u0142y czas.<\/p>\n\n\n\n

Linkowanie<\/h2>\n\n\n\n

Ilo\u015b\u0107 i jako\u015b\u0107 link\u00f3w to jeden z najwa\u017cniejszych czynnik\u00f3w rankingowych dla wyszukiwarek internetowych. Mimo i\u017c sam algorytm wyszukiwania jest tajemnic\u0105 to z pewno\u015bci\u0105 mo\u017cemy stwierdzi\u0107, \u017ce je\u017celi wszystkie inne czynniki s\u0105 sobie r\u00f3wne o pozycji witryny w wyszukiwarce zadecyduje jako\u015b\u0107 i ilo\u015b\u0107 link\u00f3w. Linki to temat rzeka, skr\u00f3cimy to do zapewnienia, \u017ce naszym celem podczas linkowania sklepu jest dostarczenie okre\u015blonej ilo\u015bci jako\u015bciowych link\u00f3w w spos\u00f3b celowy i przemy\u015blany, kt\u00f3ry wsp\u00f3\u0142gra z optymalizacj\u0105 i priorytetami sprzeda\u017cowymi sklepu.<\/p>\n\n\n\n

Czy warto pozycjonowa\u0107 sklep internetowy?<\/h2>\n\n\n\n

Rynek sprzeda\u017cy internetowej w Polsce wart jest 40 mld z\u0142 i ci\u0105gle ro\u015bnie. Mamy w kraju obecnie niemal 30 tys sklep\u00f3w internetowych. Co rok powstaje ok 8 tys nowych sklep\u00f3w ale po 3 latach 30% z nich przestaje istnie\u0107. Po 6 latach przestaje istnie\u0107 60% a tylko 30% utrzymuje si\u0119 na rynku d\u0142u\u017cej ni\u017c 8 lat. Powodem zamykania sklep\u00f3w jest brak ich rentowno\u015bci a ta wynika z braku sprzeda\u017cy a ten z kolei wynika z braku widoczno\u015bci. Nikt nie widzi Twojej oferty, nikt nie kupi Twojego towaru. Ta oczywista prawdo powinna by\u0107 odpowiedzi\u0105 na pytanie czy warto pozycjonowa\u0107 sklep internetowy.<\/p>\n\n\n\n

Case Study<\/h2>\n\n\n\n

Stycze\u0144 2018<\/strong><\/p>\n\n\n\n